What Spirit Airlines’ Collapse Means For Cheap Flights

O que significa “set the floor” em inglês?

Um “floor” é o ponto mais baixo — o chão de um cômodo. “Set the floor” significa fixar o preço mais baixo de um mercado. Quando uma empresa sempre oferece o menor preço, as outras precisam equiparar ou perder clientes. Se essa empresa barata desaparece, os preços podem subir livremente de novo. O chão sumiu. O vídeo usa a Spirit Airlines como exemplo — e a ideia faz sentido na hora.

No vídeo, o locutor explica por que a Spirit Airlines importava para passageiros que nunca voaram com ela: “Spirit set the floor when it came to prices, and every other airline had to move based on that.” Como a Spirit sempre teve as tarifas mais baixas, companhias maiores como Delta e United também precisavam cobrar menos — só para competir. Quando a Spirit encerrou as operações, essa pressão desapareceu. Você ouve essa expressão em notícias de negócios e em conteúdos de opinião quando um player de baixo custo obriga um mercado inteiro a se manter barato. Por exemplo: “The discount supermarket set the floor on grocery prices in this neighbourhood” ou “Their free plan set the floor — now no one can charge for basic features.” A imagem é simples: um chão impede que você caia ainda mais. “Set the floor” significa fixar esse ponto mais baixo. A expressão combina com a linguagem de negócios e notícias, mas também aparece em podcasts e vídeos de opinião como este. Observação: essa expressão do dia a dia é diferente do termo de economia “price floor”, que significa um preço mínimo fixado por lei — como um salário mínimo.